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SEM如何构建招标框架?

企业网站运营,其中SEM这是一种非常常见和竞争激烈的推广手段,SEM招标推广不仅需要持续的资本投资,还需要看到利润点、投入产出比、网站查询成本压缩,即SEM如果竞价推广效率不理想,需要做什么?随着百度竞价价格的不断增加,竞争成本和竞争对手也会增加SEM对于公司来说,这也是导致流量损失的因素之一。为了帮助更多的合作伙伴分享SEM如何构建招标框架,有利于提高账户质量,其中可能有你忽略的点!

1.优质账户框架结构的意义在哪里?

投标账户操作专员知道,如果主词价格很高,但竞争对手使用成本低,排名相对较高,原因不知道!

问题:不是价格高,而是因为关键词质量低,百度竞价不可或缺的两个因素:关键词竞价or质量度。

如何区分竞价关键词的质量?

这是一个概论,通过用户行为来陆页面质量、创意质量、账户结构等用户行为来判断关键词的质量。

2.百度推广账户的基本结构

树状结构框架与黑帽相同SEO优化一样,从账户-推广计划-推广单元-创意/关键词,合理对于推广计划进行分类,在划分下设置好相应单元格,再细分关键词和创意。

3.如何构建优秀的百度账户框架?

(1)框架整体扁平化:

SEM框架建设不仅需要启动推广计划,还需要细分推广计划,如:推广计划1:时间节点推广(可采用匹配出价),推广计划2:区域关键词推广,推广计划3:PC可根据不同的计划设置不同的自动同的计划设置不同的自动出价比,并且不同地域需求设置不同的推广预算,添加不同的否定词,细分之后还可以进行不同的创意展现,可以在竞价推广中,形成多样化有效展现。而且在清晰的类别下,创意设置更有针对性。而且在清晰的类别下,创意设置更有针对性。

(2)词性分类清晰:

就像做黑帽子一样SEO同样,在不同的关键词下匹配不同的长尾词,并为不同的主词扩展相应的专栏关键词,由关键词生成长尾词,可以通过投标有效地显示需求用户。

(3)业务相关性:

对于账户框架的优化,需要根据实际产品和业务进行设置。过度匹配没有推广价值,如:

A、品牌词计划:独立设置品牌词搜索计划,防止同行通过品牌词丢失用户。

B、热门词计划:分析公司热门转化业务,大力推广,提高竞价转化率。

C、竞争词计划:透析同行竞争对手的目标用户,同行品牌词也是获取流量的好方法。

当然,以上只是分享了如何建立一个良好的竞价框架结构。我相信有很多SEM对此有自己独特的见解,更有价值,一个优秀的人SEM不仅要做推广,还要判断是否有更好的产品思维。小细节体现大优势很重要。

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