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如何通过内容建立信任和权威?

如果不投资于信任和权威,2021年几乎不可能经营成功的企业。当然,你可能有很强的忠实客户群。你甚至可能会发现,你的业务很大一部分来自真正满意的客户。但问题是,人们越来越不愿意信任媒体和其他机构。

虽然这可能会让你担心企业的未来,但它也可能揭示一个无价的机会。最近发布的一份报告显示,39% 消费者对小企业充满信心。此外,营销专家同意投资权威营销的重要性。

考虑到这一点,您可以采取可行的步骤,在目标受众中建立和培养您的品牌可靠形象。最好的事情是,您可以通过继续您已经在做的事情来做到这一点 -写好内容。

如果您准备开始发布建立信任和权威的内容,以下是您需要关注的关键点。

提供答案

通过内容建立品牌权威的最佳方式之一是考虑观众POV 的内容。

问问自己以下问题:你的目标客户想知道什么?无论你的细分市场或目标受众如何,你都应该通过优化搜索意图来指导你的内容营销策略。也就是说,确定你所在行业中最相关的问题,并提供有价值的答案。

比如用内容满足消费者需求,Rapha是一个值得信赖的伟大品牌。骑行装备制造商确保其骑行指南始终是最新的。不仅如此,它还对网站进行了细微的修改,以确保最相关的齿轮指南是其主页的特点。

以这种方式修改其内容营销策略,Rapha让自行车爱好者更容易找到满足其最紧迫需求的产品。这就是为什么它在过去 15 尽管它在年中获得了权威 ASSOS、Pearl iZUMi、Bontrager、Castelli 等知名企业竞争。

展示专业知识

另一信任和权威的另一个好方法是利用你最宝贵的资产 - 你的内部专家。

想想看:世界上最大的品牌通过展示他们的设计师或专家合作伙伴来突出他们的产品和服务质量。比如体育品牌会聘请职业运动员帮他们做最好的鞋子,就像耐克和勒布朗詹姆斯的长期合作一样。

但即使你不是像耐克这样的巨头,你仍然可以通过展示专业知识来提高消费者的信任和行业权威。它可以以一种令人惊讶的简单方式完成。

投资案例研究

您的整个品牌战略可以基于内容和有限的预算。但这并不意味着投资正确的东西不会提供更高的投资回报。

由于难以组合,案例研究通常被忽视。企业主和营销人员经常发现他们对可共享的数据类型持怀疑态度。或者,他们认为他们没有足够的信息来整合好的资源。

但事情是这样的。数据驱动的案例研究不需要考虑十年的数据价值,对你的观众有价值。你可以通过短期结果获得同样强大的效果。

这是一种简单的方法,但它是有效的。

如果您选择以这种方式建立品牌信誉,请确保您有权共享您正在使用的数据。另外,到期时请务必给予信用。

最后,请记住,制作内容不是为了发表另一篇文章。你这样做是为了给观众提供一些有价值的东西。所以总是从问以下问题开始:你的内容如何帮助你的客户实现他们的目标?

最有可能的是他们不追求数字。为了帮助他们实现自己想要的目标,他们寻求可操作的建议。

尝试多媒体内容

为了建立信任和权威的内容营销,我们应该记住,有不止一种有效的格式。

是的,人脑的连接使书面文本更加权威。然而,拥有一张与信息相关的面孔确实可以帮助我们建立联系,而不仅仅是阅读。

这就是为什么这么多品牌投资视频推荐。

知道视频和音频有助于提高信任,认为把它们用在你的内容上并不是一个坏主意。例如,您可以从Ad Badger获得一些关于如何有效执行此操作的灵感。

该品牌围绕信任驱动实践制定了内容营销策略,包括其网站上的大量资源和在所有顶级平台上分发的每周播客。

是的,这种方法需要更多的投资,而不是根据你的经验写文章。但它也可能接触到更广泛的受众,更有吸引力,最终将你的公司定位为你所在领域的权威。

坚持你的价值观

最新的商业调查显示:

66% 品牌行为的预期是道德的63% 人们说,公司的行为和销售的产品一样重要58% 想要企业的透明度45% 选择可持续的产品

考虑到这些数据,很明显,促进消费者信任(和销售)的最佳方式之一就是真正致力于你的品牌价值。您的内容可以帮助您传达您的承诺。

如果你只关心透明度,你可以创建一个特殊的披露页面。或者,如果你想确保你的潜在客户知道你提供了什么,你可以从Noie在网站上翻出一页。该护肤品牌有一个词汇页面,列出了每种成分,并链接到科学研究,以支持其在化妆品中的应用。

这两种内容中的任何一种都可以帮助你通过共享价值观与消费者建立联系。如果您觉得它们不适合您尝试做的事情,请不要害怕尝试。

开始使用建立信任的内容

正如你所看到的,你可以使用内容营销策略来提高信任和权威。

无论您选择使用标准推荐页面,重新考虑优化还是开始使用格式,都完全取决于您。

然而,要记住的一件事是,最好的结果总是从以客户为导向的方法开始。所以停下来想想。最能引起观众共鸣的是什么?

有时候你不需要尽力展示你的专业知识。对于一些品牌来说,像前后图片这样简单的东西可能会奏效。尽量保持开放的态度,专注于重要的事情:尽力提供价值承诺。

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