是什么让公司与众不同？有数百个组织卖快餐，但只有一个麦当劳。你可能遇到过几十家科技公司，但没有一家能看起来像 Apple 激发同样的忠诚度和承诺。那为什么人们更喜欢一些公司而不是其他公司呢？

大多数时候，它归结为一件事：品牌的本质。您的品牌精髓或品牌标识代表了您业务中与竞争对手区分的所有独特组成部分。这不仅仅是关于你的标志或你为网站选择的品牌颜色。你的品牌本质包括你使用的所有视觉资产、品牌价值和个性。

当你的客户决定从哪家公司购买时，他们不仅仅是在寻找另一家产品最便宜的公司。相反，你的观众想从他们认为相关的公司购买。这就是你的品牌发挥作用的地方。

将品牌精髓注入到你的网站中，有助于为你的互联网形象提供额外的触感，让你与其他类似的公司区分开来。

那你怎么开始呢？

您的品牌本质上是一组负责定义您品牌的核心特征。你的本质不仅仅是一种资产，还包括你独特的语气、品牌形象、信息，甚至你的立场。

当你试图提高销售机会时，品牌的本质有助于与客户建立亲和力。您的客户会看到与您性格相关的各个方面，如现代有趣的形象或对可持续实践的承诺。正是这种亲和力说服你的客户一次又一次地选择你的公司，而不是你的竞争对手。

您的网站是您的客户在寻找答案时首先访问的地方之一。当你在百度上搜索关键短语或从社交媒体上偶然发现它时，它们可能会出现在你的网站上。当他们到达你的产品或主页时，那里的一切都应该帮助他们立即建立情感联系。

唯一的问题？

通过标准网站模板描绘独特的品牌标识具有挑战性。假如你的网站看起来和其他十几家网店一样，你怎么能让顾客相信你的网站更好呢？

第一印象很重要。

在一个完美的世界里，你的访问者会登录你的网站，并立即爱上他们在那里找到的东西。因此，从主页的独特设计到产品页面上的图片，一切都应该让你的观众感到快乐和印象深刻。

不幸的是，如果只有一个元素是错误的，那么你会给客户留下错误的印象。在您的网站上添加品牌精髓元素：

与观众建立信任：从销售产品到与客户互动，您的品牌应该是您企业所做的一致组成部分。当你的消费者登录你的网站时，你应该提醒他们你是谁，你代表什么，从你的标志到你选择的颜色。这种一致性会给你的企业带来更好的信誉。

让你脱颖而出：互联网上还有多少和你一样的公司？通过展示你真正的独特性，你的品牌精髓有助于让你与众不同。这是一个提醒观众你的价值观，让他们忘记你的竞争对手的机会。

建立情感联系：展现你独特价值观、使命和个性的品牌精髓，将有助于与观众建立情感联系。请记住，人们会爱上你品牌背后的人性化特征！

因为有很多元素可以构成强大的品牌精髓，你可以在你的网站上添加品牌。无论是使用特定的颜色来引起粉丝的情绪反应，还是在内容中添加你独特的语气，都有很多方法可以让你与众不同。

品牌色彩是品牌精髓的重要组成部分。走进 Target，明亮的红色阴影会立刻让你充满活力。同样，当你看到麦当劳时，金色的拱形标志可能会立刻让你想起幸福和营养。

从您为产品选择的包装到徽标中的色调，色彩心理学在您创建的每一个品牌资产中都起着重要的作用。考虑到这一点，你也应该在你的网站上有效地使用你的颜色。坚持在每个在线数字环境中使用相同的颜色选择。

例如，Knotty Knickers公司使用不同深度的粉色和白色来传达女性气质和舒适感。该网站不仅使用了这种颜色，而且在其社交媒体页面上也使用了类似的颜色。

从 Knotty Kickers Insta 从上面的亮点到图片中的装饰，一切都以柔和的粉色为特色，使公司更具辨识度。

请记住，持续使用颜色有助于从心理学上提高 80% 的识别率。所以让你的颜色闪耀。

你的颜色只是你品牌本质的一部分。

字体和排版是您的客户识别和理解您业务的其他组件。有许多不同风格的字体，新字体不断出现。但是，您的公司应该有其在任何地方使用的特定字体选择。

如果你有字体标志，你可能有一个特定的字体，比如这里Original Stitch徽标：

最重要的是，你也可以在网站上"标题"文本使用字体，文本使用略有不同的字体。如果你想吸引目标受众，你的标题和文本需要在任何设备上清晰易读。

然而，正确的字体不仅仅是选择清晰的字体。您选择的字体需要说明您的公司及其代表的含义。例如，Original Stitch 现代无衬线字体的网站传达了一种前瞻性的清洁和风格感。

字体感觉时尚和非正式，非常适合奢侈时尚公司。或者，像 Garamond 这种衬线字体可能看起来更正式和专业。那么，当你的客户看到你的排版时，你希望他们的想法和感受是什么呢？

库存图片看起来脱节，陈词滥调和虚假。如果你用这样的图片覆盖你的网站，你将无法赢得客户的尊重。相反，确保你网站上的每一个图形都能传达你品牌的情感和个性。

将你的品牌精髓融入你的网站设计意味着考虑如何在网站的每一个元素中传达你的价值观。从展示产品和服务背后真实人物的团队照片到产品页面上使用的图片，明智地选择图形。如果你有特殊的品牌颜色，你甚至可以把它们包含在你的照片里。

当然，你网站上最有价值的图形应该永远是你的标志。这是你需要包含在所有网站页面上的内容，以确保你的观众知道他们和谁一起购物。因此，请确保无论你的页面上有多少视觉内容，你的标志仍然引人注目。

不管你在网站上的哪个位置，Firebox 把它的徽标放在你视线中间的页面顶部。这确保了标志立即引起注意，并提醒消费者他们在哪里。

请记住确保您在网站上包含的每个图像都被大量空白包围，以便您的客户能够正确地看到它们。

当你试图让你的品牌精髓在你的网站上闪耀时，很容易专注于徽标和颜色。但是，你的客户最常用的方式之一就是你的语气。

您的品牌语气决定了您在网上分享的内容的个性和深度。它可以通过您使用的那种词来表达，包括俚语和口语。另外，你可以给你的声音增添幽默感(如果合适)，甚至包含表情符号(如果对你的品牌有意义)。

用正式的话，你可以保证你给人的印象是可靠和老练。用非正式的话说，你更有可能让你的听众相信你是友好和相关的。继续以 Firebox 例如，看看该公司如何编写其产品描述。

从句子的长度到语气中的幽默，一切都有助于传达品牌的独特性。

就像把你的品牌精髓带入你网站的所有元素一样，无论你的客户在哪里看到，你的语气都必须一致。确保您的客户服务代理知道如何使用您的声音与客户聊天，您也包含在社交媒体上。

你在网站和内容中展示的语气和个性对促进你的业务成功至关重要。然而，在所有这些情况下，最重要的是确保你发送正确的信息。换句话说，您希望客户在登陆您的网站时有什么想法和感受？

如果你所有的信息都是，你可以很容易地获得高质量的护肤产品，而不需要人们妥协动物安全，那么当有人访问你的主页时，这应该是第一件事。这就是为什么 Lush将干净简单的网页与提高可信度的徽章结合起来，可以立即告诉客户他们需要知道的一切。

确保你的信息正确传达意味着学习如何一致有效地使用你所依赖的所有不同品牌的资产。一切都会影响你的信息的重要性和可信度，从你网站上的颜色到你在每个页面底部放置信任徽章的方式。

当你知道你的核心信息是什么时，重复它很重要。这意味着你不仅仅是在主页上谈论你的理想和价值观。您还可以在每个产品页面和"关于"在页面上引用你的信息。Lush 有完整的网站"道德宪章"，您可以了解更多关于其活动的信息。

在你的网页设计中包含类似的组件可能是确认你对客户最重要的考虑。

探索竞争对手创建的其他网站设计和想法是获得灵感的最简单方法之一。竞争分析可以让服务目标受众的趋势和设计策略有了更深入的了解。这也是你从竞争对手的错误和他们做对的事情中学习的机会。

但最好不要让最初的研究和探索走得太远。换句话说，当你看到竞争对手在做什么时，不要只是在自己的网站上复制和粘贴它。这更有可能提醒你的客户关注另一家公司，并将其发送到品牌，而不是提高你的声誉。

相反，专注于让你的网站对你来说是独一无二的。如遇此问题，请先查看"关于"页面。如何向以前从未听说过你的人描述你的背景和你作为企业的使命？你的公司你的公司与所有其他组织不同？

利用您在"关于"您试图通过员工传达的独特功能和个性，并将其带入您网站设计的其他部分。将品牌精髓融入你的网页设计策略的全部意义在于，它有助于将你与其他公司区分开来。

保护他人也可能试图从你那里窃取任何资产是个好主意。版权保护您的徽标、名称和品牌的其他重要组成部分，将防止您所在行业的人过度踩踏您的脚趾。

您的网站是您作为品牌拥有的最有价值的工具之一。与世界分享你的产品和服务，吸引目标受众的注意力，并有可能实现销售。但是，不要忘记你的网站也是你展示品牌真正意义的机会。

通过你的品牌精髓，你可以分享你公司独特的价值观和信息。但更重要的是，您可以使用这些组件与受众建立更深层次的关系——这种联系可以带来忠诚的回头客和品牌忠诚度。与他人建立联系——毕竟，不仅仅是匿名公司。

一旦您确定了您的品牌本质，下一步就是确保您知道如何始终如一地与客户建立联系。您的网站、应用程序、社交媒体页面以及您为企业制作的任何其他内容发送相同的信息。