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全链AI新消费下的人货场营销构建

近日,第十三届金奖国际创意节在上海商城拉开帷幕。即使受疫情影响,今年金奖领袖高峰论坛依然保持高水平——4天55场高峰论坛,200多位嘉宾保持高标准输出和分享。10月20日,在百度专场上,百度大客户销售部总经理黄剑以《商业成长新动力》为主题发表演讲。

洞察力、链接力和激发力有助于品牌渗透用户

受2020年疫情影响,经济增长放缓,给品牌广告商带来了困难和挑战,也带来了新的机遇。通过对网民的洞察,百度大数据发现,新的消费者群体、需求和场景在过去一年中增长迅速;其次,市场需求增长强劲,全面推动新消费增长,呈现从基本需求升级到发展需求的趋势;此外,消费者决策加理性,消费者行动更加成熟。

黄剑表示:“在百度移动互联网生态战略下,百度用户场景不断扩大,用户规模也在逐步扩大。在新商业平台能力提升的大趋势下,百度在百度生态中做出了更好的品牌成长和业务运营,围绕用户洞察力、用户链接和用户激发三大核心力量赋能品牌。”

在用户洞察方面,百度星盘在过去一年,围绕整个消费者决策过程,通过更三维的数字洞察,围绕整个消费者决策过程,新的消费者意图识别升级,不断推动用户价值增长,帮助品牌广告商更深入地挖掘每个用户需求背后的商机。在我们的实际应用中,Kate spade第一轮营销点击率通过百度全球数据分析提高了8.6%。通过对82万品牌增量资产的重新分析,对失去人群的行业意图和媒体联系人有了深入的了解,二次营销挖掘了高价值用户,点击率提高了35%。

在用户链接方面,一方面,百度的整个产品生态不断丰富,为用户创造了越来越三维的生活空间,在生活、学习、娱乐、社交等方面有了更多的互动沟通,扩大了全球全职用户的链接能力。此外,百度多年多年AI技术能力也有助于品牌打破更多的营销场景。百度在覆盖全球全时生活场景的同时,赋予智能终端新的应用场景,不断向新场景、新人群发展“破圈”,进一步帮助品牌广告商触及更广泛的潜在群体。

在用户刺激方面,百度不断丰富内容,提升交互体验的个性化,完善整个转换闭环组件。例如,在搜索和推荐场景中,大面积推广视频,大大提高了百度生态广告商的转型效率。营销和交易服务组件不断丰富,有效帮助品牌所有者全面满足用户咨询和购买的消费者需求,刺激用户行动,个性化服务也促进了品牌广告商与用户之间的关系。

升级营销玩法,“催化”品牌的品牌与用户关系

百度一直在与品牌探索如何结合百度图像识别、语音识别、AR许多场景技术,如增强现实、自然语言处理等,与用户有更多的互动。会上,黄剑通过百度全链介绍了一系列系列AI百度的生态活力为广告商提供了深厚的土壤,拓宽了营销路径,同时也提供了更多的营销游戏。

在IP百度推出打造“好奇夜”与“宝藏中国”两大超级IP,授权广告商与年轻用户进行深入沟通。9月份,百度与浙江卫视合作 “百度好奇夜”,与28家龙头品牌一起,同时期收视率第一,成为当晚收视率之冠。百度这个活动APP它带来了108亿用户互动,吸引了200多个热门搜索,总阅读量高达170亿,总曝光率超过30亿,在无数年轻人心中形成了强烈的共鸣。

百度制作的《宝藏中国》是集文化直播、知识科普、特产带货为一体的城市宣传IP。目前,知识慢直播 带货种草挖掘了6个省市的宝藏,帮助152个区域品牌走向大众。借全新城市IP,实现了下沉市场品牌影响力的提升。

百度在品牌广告商与用户互动体验方面也有更多的创新玩法。为了满足广告商快速占领用户心智的需求,百度推出“首发计划”,有效激活生态流量,帮助新产品第一时间抢占用户心智,快速开拓市场。百度今年年初助力Redmi推出K30 5G新版本,在启动当天快速准确地触发目标用户,创造性创新 以技术赋权的形式,为新机首发打造时尚个性的全新品牌体验。总曝光率2.6亿,品牌互动超过2500万。

此外,百度还推出了超级品牌聚合阵地,以满足品牌广告商的整个用户决策链接,包括我知道的——我想——我喜欢的用户全周期链接互动。同时还持续为广告主提供经营阵地,依托企业百家号、百度智能小程序以及基木鱼等产品,促进广告主与用户之间的互动,形成持续的购买以及高价值品牌资产的沉淀。百度围绕全新的人、货、场,在创业、促进企业长效经营方面,构建了新的能力和玩法。可以说,百度通过技术授权、创意创新和准确接触,帮助品牌广告商为用户带来新的体验,吸引更多潜在用户对品牌的关注,促进用户与品牌广告商关系的进步,增强品牌广告商的影响力。

在圆桌讨论会上,黄健还执行了《哈佛商业评论》中文版的制片人/副主编 华阳联众高级副总裁齐馨 英孚教育英孚教育VP of Digital MKTG Hans Wang、威马汽车首席增长官 王鑫等重量级嘉宾共同探讨了如何通过百度更好AI营销赋能商业品牌新成长,他们表示:“无论是成熟品牌还是快速成长的新品牌,百度都是基于整个百度全链AI营销,通过收口产品的能力,激发推荐产品的用户,培养更强的心理能力,利用内容UGC、PGC让用户有更强的互动性,给品牌广告商的营销带来新的启发和帮助。”

万物皆媒的时代,在百度的支持下,广大营销人可在这一赛道积极尝试,创作出更多的优秀作品,共同赋能行业建设面向未来的AI营销能力。”

在万物皆媒的时代,在百度的支持下,广大营销人员可以在这条轨道上积极尝试,创作更多优秀的作品,共同赋予未来的产业建设AI营销能力。正如黄剑所说,“百度全链AI营销可以,愿意帮助企业在百度生态下建立新的人货场。以人为本的全链路AI市场营销已成为商业增长的新驱动力,这是百度的价值主张,也是百度不断探索的方向。它也希望在未来为更多的广告商带来新的体验、尝试和授权。”
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