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企业公关如何调整百度黑帽?SEO策略?

自昨天以来,一篇名为搜索引擎百度已经死的我们媒体文章再次证实了叔叔新书刷新的观点:我们媒体深度文章已成为企业负面舆论的主要来源。

随后,百度股价下跌6%,百度公关也出面回应:百家号仅占全站搜索的10%。

叔叔今天不讨论百度的危机公关是好是坏,更不想深入研究百度是搜索引擎,从另一个角度说话:

面对百度的变化,搜索引擎优化的目的是公共关系(黑帽SEO)如何调整2019年的策略?

我认为这是所有公关从业者都需要了解的一个基本问题,尤其是甲方。为了回答这个问题,叔叔团队分别邀请了黑帽在一线实践SEO从业者,从六个角度回答。

一、百度取消新闻源,百度信息搜索结果对百家号的重点,对一般网络新闻发布有影响吗?

1.金立伟(嘉麒龙异科技产品经理):稿件发布百家号应排名第一

百家号的高权重会对新闻稿件的信息分类产生很大影响。百度指数在2018年12月底取消媒体指数也应该是因为新闻源取消后的结果。目前,媒体指数在百度指数中没有波动,需要观察后续是否有变化。

在信息分类中,整篇文章的实际结果都是百家号的结果。因此,有必要提前与编辑沟通,并分别单独交付给百家号。

网页搜索中的影响取决于关键词和具体百家号投放的数量,百家号在网页搜索中也依然处于优先展示的位置。其它搜索页面主要是核心门户。

因此,在未来的发布过程中,建议有:百家号、门户、垂直网站等网络媒体。

2.郑琦(武汉执拙网络科技战略顾问):一稿多投在百家号不适应。

百度并没有完全取消新闻源标签媒体,但随着媒体本身的业务困难,合规网络媒体的总数逐年下降。由于过去各种事件的影响,百度加强了对新闻源媒体的筛选,本月也属于百度新闻源,下个月可能不会,增加了企业投放新闻源的难度。

能保证长期成为新闻源的主要是几家央媒和各行业的龙头媒体,这些媒体的非常挑稿会迫使企业提高新闻稿的内容质量,从而继续拥有新闻源Pr的红利。

百度百家号除新闻源外,还成为企业百度黑帽SEO营销中的一个重要阶段,但由于百家号对原创性的重度评价,原新闻稿多发,微信KOL群发模式发生了深刻的变化,很多企业都不适应。

3.张磊(一叠科技黑帽)seo技术负责人):百度没有取消新闻来源

百度的新闻源可以理解为百度新闻信息爬行的关键媒体库。百度不止一次调整媒体库,这也是洗牌的过程。百家号的功能和头条号一样。百度提升百家号权重的目的是让媒体在百家号上发布原创新闻,进一步提升百家号的新闻价值。百家号的功能和头条号一样。百度提升百家号权重的目的是让媒体在百家号上发布原创新闻,进一步提升百家号的新闻价值。

如何处理?事实上,百度并没有取消新闻来源,而是一直在进行调整。换句话说,它需要不断寻找一些新闻价值高、收录率好的媒体来发布内容。

4.百家号早已是企业公关的重要阵地

百度最后一次新闻源调整估计意识到了自身流量下降的问题。因此,通过增加百家号的权重,将从池中流出的水引回大池。其实百家号只比微信微信官方账号晚步晚一点,但是因为百度新闻和百度app经营策略变了,没有得到足够的重视。去年年底开始,百家号终于得到了整个百度平台的重视,效果立竿见影。

换个非黑帽seo事实上,从企业公关的角度来看,百家号从出现的那一刻起就已经成为企业公关的重要阵地。当时流量也很大。百家号还不时做一个大话题,讨论流行话题。但在最初的几年里,百度公关本身就用得有点太多了。

2、当企业遇到负面事件时,他们帽seo优化方法对这种方法有什么影响?

1.金立伟:要提高稿件质量,原创性高于80%

当企业遇到舆情问题时,黑帽启动SEO优化时,可以安排大量媒体百家号和个人百家号进行信息分类优化,但百家号有排他性的原创保护(相似度过高或变形程度不足无法审批),这也就提高了对稿件投放质量的要求。

百家号可以在第一时间稀释信息分类。

使用百家号可以在第一时间稀释信息分类。网页搜索也优先。百度最新相关信息也优先展示百家号内容。因此,为了提高内容质量(原创性必须高于80%甚至完全原创),选择百家号以外的高权重、高质量的网络媒体。

2.郑琦:我们必须接受100%不可能清理负面现实

当企业遇到负面事件时,首先要有正确的概念,即必须接受不能100%清理的结论。正常的抑制可以增加搜索结果的正面内容,但100%的负面内容越来越难消失。主要原因是百度加权了标题中有负面词的内容。

有三个建议:

1)负面事件发生后,尽快组织正面内容批量发布,使百度增加正面收录,最好超过负面自然转载。

2)可以考虑采取包含负面关键词的正面标题策略。

3)事件通过其他自媒体统一发声,使企业正能量通过更广的渠道传播。

叔叔:黑帽SEO危机公关不是最重要的,传统媒体也不容忽视

当企业遇到危机时,黑帽SEO整个危机公共关系的工作很重要,但重要的水平不应该是最高的,因为重点应该集中在事实本身的研究和判断上。此外,还制定了外部和内部口径、传统媒体和社交媒体的舆论监测等。

百家号权重的提升确实需要在具体操作上发生变化,但大策略基本不变。比如不过分依赖媒体开设的百家号,忽视传统媒体的百家号,是信誉问题,不转移到平台位置。

以上是百度信息,百度网页优化,有什么影响吗?

1.金立伟:百度网页首屏的占用仍然侧重于百度产品

如果按照传统的优化方法进行信息分类,新闻网站可能不会被收录。如果百家号和网媒投放的内容原创性质量相当,网页搜索仍将优先考虑百家号的内容。

百度首屏占据百度百科、百度贴吧、百度知道、百家号分割。因此,增加百度产品的投放,保证输出内容的质量,满足百度对相关产品的要求。利用百度在百度规则中提供的工具,最大限度地减少百家号权重提升对优化的影响。

2.郑琦:百度网页优化需要一定时间积累

百度信息搜索包括百度新媒体 百度网页的优化有一定的积累效果。根据目前的实施经验观察,百度新闻源实力雄厚 百度百家投放,大约一个月后,百度网页前两页的自然排名效果将自然形成(竞争过于激烈的词可能无效)

3.杜爷(百科互动创始人):百家号更多feed里出现

目前百家号在百度信息(之前的百度新闻)显示量是覆盖性的,而对于百度网页(搜索结果页),百家号更多的是在展示feed流进去,也就是“最新相关信息”。很多企业都需要在这个位置展示新闻,所以也需要在原创内容数和百家号发布数上做文章。很多企业都需要在这个位置展示新闻,所以也需要在原创内容数和百家号发布数上做文章。

4觉得百家号和熊掌号对公关和危机公关的价值如何?

1.张磊:熊账号改名,经营策略未知

18年底,熊掌号更名为熊掌ID,百度对待熊掌号ID产品后续如何运营还不得而知。如果百家号运营,是现阶段百度应用系统内容重要平台。

2.郑琦:百家号在危机公关中价值巨大

百家号在危机公关中具有巨大的价值。由于百家号是一种随时可以应对的策略,适合官方快速发声渠道(与微博微信合作)或行业百家热门发布。然而,由于百家号只能发布原创内容,无法传播和传播,可以配合大规模发布的新闻稿增加搜索量。比如最近一个明星的小三门事件,可以看到很多百家号参与其中发出不同的声音,应该是双方网络力量造势。

3.杜爷:熊账号已转为熊账号ID与公关弱化

无论是品牌曝光、负面压制还是负面处理,百家号绝对是未来危机公关的亮点。熊掌已更名为熊掌ID,从号转到ID,也就是说,媒体属性转转化为通行证属性,进一步削弱与公关的关系,掌握百家号。

4.叔叔:百家号不应该是头条号

虽然百家号和头条号在产品形态上很像,但应该是两种完全不同的产品。

叔叔从用户的角度举了一个例子:如果不需要一些特殊的工作,你将成为今天的头条新闻app搜索关键词吗?不,因为今天的头条是智能推荐逻辑,用户只会刷,所以,虽然头条上有很多新闻“旧闻”甚至谣言,但你不在乎,选择刷过去,但你打开百度的第一个吸引力是搜索,你想要的是真相和最新的新闻动态。

基于这一用户路径,百家号应该解决危机公关的真相和有效性问题,而头条则是长尾和下沉。

5.金立伟:百度通过百家号介入内容审核权限

以前的信息分类,有其他网站参与,结果可能相对更公平,媒体自己审查自己的内容,相对更客观。现在大部分信息分类都是百家号,审核背景也是百家号。也就是说,从某种意义上说,百度开始通过百家号介入内容的审核权限。

五、移动互联网时代,以百度指数为核心的公关评价体系的价值如何?

1.郑琦:百度优化仍是2B重要的企业公关工作

百度指数的评价体系对公关人员来说越来越难以捉摸,尤其是传统手段难以影响媒体指数信息指数,在公关人员中价值下降。

百度指数只是搜索范围的统计数据,流量分散的模式不能反映公关系统的全景。然而,由于每个公司或多或少都需要处理搜索,特别是搜索声誉,百度指数的价值不会完全消失。

2C百度指数的终端业务代表了主动搜索品牌的用户数量。搜索的主要目的是看品牌是否值得信赖或尝试体验。因此,在百度指数自然数据稳步上升的企业中,业务量基本上呈上升趋势,百度搜索主要发挥增加信用的作用。

2B百度指数在终端业务中的重要性与以前几乎没有变化。这类业务严重依赖百度寻找供应商T0B端企业公关工作重要性高。有的企业线下会议明显指数会上一波。

2.单莉莉(一叠科技运营负责人):对收录机制应用最考验的供应商

百度指数是用来统计关键词相关的媒体内容及网民的搜索行为,其提供的数据还是相对客观公开公正的,而且积累了大量的历史信息,在这块的话,目前很难有第二种指数来颠覆它的存在。

从公共关系的角度来看,传统网站必须这样做,因为不同的媒体属性和不同的用户。优化的目的不是简单粗暴的展示,而是多频道的最大效果。

收录机制是黑帽SEO优化供应商在工作中必须遵循的要求,谁最大限度地发挥这种机制的应用价值,谁将取得更好的效果。

3.阿木(某公司产品运营):百度指数被微信指数等平台分流

百度指数作为观察事件热度的工具,是传播事件热度最古老的指标,但它仍然是一个非常强大的指标。百度是中国人搜索的首选。由于微信生态的强大,许多人已经开始使用搜狗,因为搜狗可以搜索微信文章和官方账号。百度的搜索市场正被搜狗、360甚至头条新闻侵蚀。现在看热度不仅仅是百度指数。廉颇老了。

4.杜爷:百度指数更注重社交数据,微信指数太少

百度不断完善百度指数 系,


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