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图文信息流的新战局显示出不平凡和疲劳

根据IDC根据中国互联网信息流市场最新报告,2018年中国互联网广告市场规模达到564.预计到2023年将增长7亿美元至990亿美元,五年复合增长率为11亿美元.9%。从2018年29日起,信息流广告在互联网广告整体市场中的比例将迅速上升.39%增长到2023年39%.五年复合增长率为18%.6%。

信息流广告以其准确的匹配性、媒体形式的灵活性和新的商业表现加速了广告商的青睐。同时,百度、今日头条、腾讯是中国互联网信息流市场上最活跃的典型玩家。腾讯整合推出腾讯亮点后,三大平台日活跃用户分别为1.89亿、1.2亿和1.85亿,信息流商业化市场竞争进入新阶段。

11月18日,腾讯看点系集合完成,涵盖QQ看点、QQ浏览器看点,天天快报,微信看点小程序,看点App、看点直播六款产品。战略上,腾讯打算集中所有信息流业务,与头条进行信息流战。

腾讯在信息流方面的地位越来越明显,对其他玩家来说也非同小可。百度驶向AI此时,信息流分发也是固有的领地,不允许别人偷桃子。新贵今日头条将信息流分发视为打破旧秩序、建立新秩序的门径,手持短视频利器,旨在挤进头部市场。

今日头条拥有强大的推荐系统,百度拥有强大的搜索引擎,各有丰富的产品矩阵,乍一看谁也吃不下。但将六大产品捏紧成拳的腾讯闯入战场,不可避免地让人们重新审视信息流之争,疲劳与辉煌已有端倪。

标题、百度和腾讯的界面

简单对比百度、头条、看点三家的界面。

可供用户选择的垂直入口横列在看点快报的顶部,下面是新闻界面。在底部横列五个选项:看点、视频、星视、小视频和用户登录。“星视界”它包含几个重要的垂直网站小程序,不仅可以排水外部链,还可以丰富平台内容,这是与微信一脉相承的老把戏。

在头条和百度APP顶部,横列均为搜索窗口。这与百度搜索引擎有关“老大”市场地位与最近头条搜索的不断加码相匹配。不同之处在于头条的使用“发布”七种功能选项为自身增添了社会色彩,呼应了年初头条的社会意图。

值得一提的是,百度为用户提供两种独特的语音搜索和语音阅读服务,不仅可以提供更多样化的搜索方法,还可以满足快节奏人群获取信息的场景要求。

对于这三个信息流来说,内容无疑是产品的重点。无论所有选项多么聪明,它们最终都会回到内容中间,占据绝对布局。在新闻内容方面,三家公司都有图片和视频,但亮点和百度可以提供缩略图片。也就是说,从页面和产品意图来看,两者都更简洁。

因为有趣的社交功能折叠在用户入口中,嵌入腾讯旗下QQ、腾讯在红包和推荐奖励的帮助下实现社会裂变。

百度也是将小程序(贴吧、百科等)放在了二级入口内,几乎覆盖旗下所有产品,因而内容与渠道最丰富。从这个角度来看,两种产品可以让用户更加关注内容本身,而不是把社交和搜索野望放在最高位置。

头条比较薄,好像介于百度和看点之间。显然,这条中间道路看起来并不那么美丽,没有百度丰富的产品,也没有微信的吸引力QQ头条似乎需要更多的社会支持。

最后,通过比较三个搜索结果,我们可以看到更多的差异。

输入相同的内容,百度前五,除了第一个是关键词相关推荐,前排显示与搜索内容本身高度相关,在底部,百度界面提供了更丰富的功能选项。

今日头条在搜索类别中有更多的选项(当然是其产品)。前五个搜索结果,除了第一个和百度一样推荐,还有两个新闻和自己的百科和小视频,但是没有功能选项。看点快报有点不一样,搜索需要下拉窗口,弹出的都是与搜索结果相关的内容。

综合来看,百度在搜索更关注结果相关概念、实际运用以及社交讨论,相关推荐也最为自然。更多关注自媒体,头条更关注时事新闻、概念及其产品引流。

今天的头条新闻经历了一系列的演变,从新闻门户到搜索,逐渐增加订阅,直到抖音引领短视频趋势,今天的头条新闻逐渐成为当今的信息分发巨头。

由于界面差异,三个信息流的差异也完全不同。百度信息流是基于搜索引擎技术的整合。今天的头条新闻和亮点是智能推荐技术,但与头条新闻相比,亮点是整合几种产品。

从根本上说,腾讯将原本分散到各地“马”聚集,引入微信看点小程序和看点视频,将为腾讯看点增添更多样化的呈现方式。所有产品水平不冲突,纵向增加传播手段,腾讯整合看起来雄心勃勃。

内容之战

信息流分发市场似乎一夜之间从百度和头条对峙,瞬间变成了三分天下的格局。然而,在竞争中,腾讯的回归效果仍需要时间来测试。目前,百度仍在与头条竞争。

百度在日活跃用户数上App高于今日头条,依据QuestMobile数据,今年春节期间,百度App日活在1.3亿~1.4亿之间,头条是1.2亿。到9月,百度在移动端的优势进一步扩大,月活达到4.31亿,头条只有2.5254亿,头条月活只有百度58.6%。

从宏观的角度来看,信息流作为一个重要的实现渠道,必然会成为广告业进入寒冬的战场。在微观上,从图形到短视频的变化是信息流载体的丰富性。从这个角度来看,短视频的效用不应该被夸大。毕竟,时间承载能力有限。

然而,传统的图形传播在快节奏的生活中也存在缺陷,占用了相对较多的时间。百度推出语音阅读应该是为了解决这一缺点。但无论如何,解决信息流的关键还是在内容生产者。

除了少数头部媒体,大多数自媒体都在消除PGC与UGC的界限。传统媒体也逐渐扩大了新媒体业务,这使得内容制作越来越依赖平台载体、曝光度和推荐方式。

三年前,百度发力百家号,2016年底宣布百亿利润计划,百家号迅速成为百度新的内容高地。一年后,头条新闻还在创作者大会上宣布,为原用户提供每月1亿的流量份额,双方在内容上针锋相对。

如今,百度有百科全书来解决概念问题,百度知道如何提供可操作性建议,百度文库提供具体的解决方案和模板,百家已经成为我们媒体的栖息地。换句话说,百度在内容上的沉淀依然丰富完整。

头条作为后起之秀,多年来一直涉足短视频、问答、百科、头条的最终目标是建立自己的内容生态。弯道超车可能在规模上实现,但内容沉淀是不可能的,因为沉淀需要时间和耐心。

百度有历史沉淀和丰富的垂直类别,而头条作为后起之秀,希望用很短的时间和多样化的打法来掩盖短板。但从作者的角度来看,与短期实现相比,阅读、曝光和信息保留是最重要的。在这一点上,头条目前做得不好。

与百家号相比,头条号具有内部流量优势,可以获得更多的推荐,从而提高短时间曝光率。百家号虽然在内部流量方面不及头条,但真正让原创作者受益的在于搜索中可以看到,让信息能够沉淀下来。换句话说,头条适合实现,而百家致力于长远。

除了PGC,在OCG百度贴吧在互联网时代保留了大量信息KOL的策源地。从李毅到魔兽,从引领社会节奏,诞生了许多关键词和亚文化,另一方面,百度保留了大量不可忽视的高质量内容。

另一方面,大量的小视频实际上是为原始的图形笑话找到一种新的表达形式,但与图形相比,短视频搜索仍然依赖于图形标题,最终回到原点。头条如此努力地补贴原创作者,但收效甚微。从根本上讲,它仍然在避免沉淀信息。

另外,头条的优势在于短视频,但短视频虽然能丰富自己的内容,却无法协同推广。短视频可以吸引人们的视野,但用户不能通过图形沉淀。

标题夹在图片、文本和短视频之间,从未找到平衡点。在协调解决之前,标题决定从搜索开始,这似乎是一个很好的决定。因为搜索可以进一步沉淀信息,打开长期保留的渠道。

主动或被动

“一天早上,我向网站发出了46万据个人经验,这个请求的频率肯定太高了。至于是否恶意,不确定。”

这篇文章来自一个小网站所有者的抱怨。他的网站最近被一种爬虫入侵,网站瘫痪了,但助。

最近,中国企业家采访了第三方信息评估平台黑帽SEO(搜索引擎优化)受访者在7月份发现公司网站经常无法打开,导致一系列问题。经过一系列的分析,发现了一个名字bytespider(字节跳动爬虫)的痕迹终于找到了“病源”。

没有人知道头条是恶意抓取快速扩张,还是爬虫错误导致抓取过多。

搜索领域的关键在于技术和内容的沉淀,就像抵御寒冷一样。技术就像保暖服,内容沉淀就是脂肪。搜索头条,看起来像是裹着厚厚棉衣的瘦子,拼命套上层防寒服防寒。

在《中国企业家》对许多企业的采访中,不乏对字节跳动使用爬虫的不满。换句话说,头条新闻上的防寒服似乎仍然存在吃流量霸王餐而不结账的问题。

更不用说爬虫了,首先看看百度和标题的两种信息分发逻辑:百度从搜索引擎到信息流;标题是从信息流到搜索。

在古代,人类生活在水草中,一棵果树意味着果实,一条新的足迹表明不远处有一群猎物。然后,为用户提供“果树”、“猎物”是搜索引擎的逻辑。

不同的推荐系统,一群原始人刚起床,蹲在洞口,但看到鹿死在他们面前,水果放在他们面前,看起来很方便,但不能帮助人们思考。

更何况没人知道鹿和果子是不是自己喜欢的。搜索引擎的优势在于能够满足有的放矢的用户,而推荐系统的优势在于将“打发时间,随便翻翻”用户一网打尽。

从增长的角度来看,结果不错,但深入观察其内容的沉淀,信息流似乎相形见绌。广告商的推广也是如此。推荐系统确实有先天优势。推荐系统的填鸭式呈现,可以让资金充裕的广告达到更快更广的效果。但是搜索推广可以准确的网络用户,满足需求,广告找到你是因为你自己的需求。

私域流量是今年曝光频率最高的词。在收获流量的同时,对百度和头条提出了更高的要求:如何分散在各地“信息孤岛”串成有机星球。毕竟,推荐系统无法避免满足文字表达需求的困难。

另外,个人隐私问题不容忽视。搜索引擎和索引通常用文本组织捕捉大部分内容,只涉及用户行为。然而,推荐系统对用户肖像感到饥饿,因此在爬虫技术中,后者很容易涉及隐私问题。Tik Tok美国的调查引起了很大的震动。

今日头条在内容上无法与百度竞争,双方在外链丰富度上也有很大差异。今日头条希望截流,希望将所有信息流引入自己的产品矩阵。百度外链丰富,内容庞大,流量池更大。

例如,用户希望通过雷池输入关键字,在百度上找到种子,但标题给出了15秒的合法短片。在字节跳动将重心转移到短视频的背景下,内容沉淀和外链流量的不足迅速放大。

应对大本营图文信息流的疲软可能是头条的渴望“生变”的根源。

信息蚕房与晕轮效应

今天投我所好,未必能投我明天所好。

信息来自人,最后的归结点是人,人不是机器,最终无法设计。有人会说我只做推荐,用户需要通过算法提供,但实际上我忽略了边际效应和信息蚕房。

用户的偏好通常只取决于自己,但需求并不完全取决于自己。虽然两者有交集,但也有很多不同。喜好促使人们主动获取信息,但一个人喜欢冰淇淋并不意味着他需要冰淇淋。即使他喜欢,他也会厌倦一直吃。 边际


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