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如何通过排版提高网站的转化率?

恭喜有人登录你的网站!但他们会在离开前停留半秒以上吗?他们的经历会愉快还是令人沮丧?他们会选择做您希望他们做的事情吗?

最后一个问题反映了你网站的转化率:被说服采取有利于您业务的具体行动的人数,如订阅电子邮件、提交联系表或购买产品。

经验丰富的营销人员分享了很多提高转化率的技巧和技巧,比如用心理学制作最有说服力的副本,或者悬挂不可抗拒的免费礼物来吸引订户。然而,当人们阅读你的网站可能提供的内容时,他们也在体验你的网站的另一个关键要素:布局。

排版是我们网站设计师传达信息的主要手段。只要我们做对了,它就会强大。如果我们犯了错误,设计就会失败。无论如何,布局、代码或内容都必须仔细考虑。

如何影响排版的转换?

字体(文本设计)可能会影响你的网站的有效性或失效。影响你品牌、产品或信息的方式有五种。

1.好的字体让人相信你

我们没有我们想象的那么理性——但我们确实倾向于以可预测的方式做出非理性的决定。我们称这些模式为非理性决策认知偏见。一种受排版影响的偏见是流处理偏见:如果我们更容易理解和理解某些内容,我们更有可能认为它是可信的。

一项研究要求参与者阅读健身APP的说明。一组阅读了微软雅黑字体的描述。另一组阅读了装饰画笔字体的描述。

结果?装饰画笔字体组将比易懂的微软雅黑组多花83%的时间。装饰画笔字体组还认为健身APP需要更多的技能,不愿意尝试。

2.鼓励好字体采取行动

你的网站应该有明确的号召性语言(CTA),比如关注我们的微信官方账号或者免费注册试用。借助易于阅读和愉悦的字体,游客更有可能关注这些字体CTA。

在一项研究中,参与者需要阅读手机手册,其中一组阅读易于阅读的字体(宋体),另一组阅读难以阅读的字体(宋体斜体,阴影分散)。

参与者被问及是否会立即购买电话,或者是否需要更多的时间来做出决定。只有17%的参与者有易于阅读的手册表示希望推迟购买决定,而41%的参与者有难以理解的手册表示希望等待购买。

转换的另一个关键?您的网站结构。

3.良好的排版会影响感官

我们的大脑通过帮助我们生存来响应环境。因为类型是视觉的,我们对它的反应几乎和物理世界一样。在消化实际意义之前,我们通常会快速、无意识地回应文本内容。

最近的一些调查揭示了为什么字体如此重要中字体的物理联系。

在一项调查中,测试人员给了100人相同的软心豆粒糖。当她在左边显示字体时,人们对软糖的评价是甜的17%。当她在右边显示字体时,人们是对的(一样的!)软心豆糖的酸度增加了11%。

字体左侧曲线反映了软心豆粒糖本身的圆度,以及其他柔软的圆形物体,如枕头或云。锯齿状的字体让人想起愤怒和侵略,就像掠食者裸露的牙齿一样。

4.良好的排版可以放大你的信息

你选择的字体有太多的个性,排版设定了基调:是严肃、有趣还是异想天开?

字体可个性的想法可能看起来很虚构,但这不是开玩笑。除了我们的感官,我们的个人记忆和共享的历史和文化可以为字体增添一层意义。

弗吉尼亚理工大学进行的一项研究发现,人们归因于字体的特征中存在清晰的图案,并且这些特征可以分为三个主要类别:优雅,友好和直接。

对流行字体的个性进行了深入探讨,这是一些关于人们归因于字体的个性和价值观的样本:

Baskerville:知识分子、学术、智慧、传统、传统、可靠Clarendon:行动者、领导者、思想家、传统、专业、自信Futura:领导者,理想主义者,思想家,负责任,专业,见多识广VAG Rounded:每个人,理想主义者,行动者,友好,快乐,轻松

当字体的个性与文本新闻相匹配时,它会支持和放大新闻。

例如,如果你看到粗体的全大写Gotham字体,则可能会想到使奥巴马的“HOPE海报使字体成为设计师的宠儿,并可能与乐观、灵感和前瞻性有关。

例如,如果你看到粗体的全大写Gotham字体可能会想到奥巴马的HOPE海报使字体成为设计师的宠儿,并可能与乐观、灵感和前瞻性有关。

5.良好的排版使您的网站访问者想要停留

如果读者对网站感到沮丧,吸引人的选择总是点击。你的用户正在给你他们的时间和精力(可能还有钱),所以请给他们精美的排版礼物,让他们的体验顺畅甚至愉悦。

如何明智地选择和使用类型

你准备好磨练你的排版技巧来赢得网站了吗?您可以按照以下方法创建销售类型的转型。

选择适合用途的类型

字体选择通常是第一步和最重要的一步,不仅可以选择哪种字体(我们接下来会介绍可读性)。

快速描述:字体经常交换,但有些不同。甲字体是设计的,比如Helvetica。在格式中显示甲字体,如Helvetica斜体,10磅。字体就像一个家庭。字体就像家庭中的个人成员。

使用字体的各种上下文,看似无尽的字体选项。临时输入和随身携带通常可以分为两类。

暂时输入

顾名思义,这是一种只需要一点时间就能读懂的字体。

对于导航或界面文本,我们建议选择一种小尺寸可读且不太装饰的字体,如简单的无衬线字体。

使用具有许多个性的装饰性字体会立即引起情绪,这可能是吸引读者的好方法。换句话说,你不想把它用于其他用途。一两行,因为它很快就变得难以阅读。

随身携带

这类读者在阅读文章或书籍时会花更多的时间。为了消除读者与文本之间的摩擦,你使用的字体应该是光滑的。帮助人们忘记他们盯着屏幕,而是沉浸在你说的话和故事中。

为了评估其可读性,我们讨论查看字体的一些特征:

足够的x高:x高度反映字体的比例。低或中等对比度:可以做一点对比,但是可以太多太多。高对比度衬线可能对标题有很好的效果,但很难在更大的文本块中阅读。识别和独特的字体形式:有些字体,特别是无衬线字体,没有相似的结构字母形式。虽然运行文本为这些外观提供了上下文线索,但较短的文本片段可能会引起混淆。读者花在识别文本上的每一刻都是浪费时间。选择适合新闻的类型

还记得如何研究相关类型的个性吗?您希望这种个性适合您,并选择匹配甚至放大您想要的信息字体。

我们建议集思广益一些字体联想,你想反映你的信息。是传统的,现代的还是时尚的?豪华还是方便?好玩还是专业?坚固还是优雅?

然后尝试以下操作:使用你想到的关键字,在字体库中搜索结果,你可能会找到你需要的。

配对可以一起使用的字体

乱七八糟的字体通常是设计好的大招。遵循经验法则,一次只能用两个字。

对于完美的配对,我们建议选择互补但不相似的字体。

一种技巧是简单地在字体中选择不同的厚度和风格,或者选择一个提供衬里和无衬里的超级家庭。

使类型可读

仅仅因为有些东西清晰易读并不意味着可读性强。易读性意味着文本可以解释,但就像树皮可以食用一样。我们的目标更高。

以下是确保你网站上文本可读的一些简单方法。

使文字更大

Web文本越大越好。2016年的一项研究采用了眼动跟踪技术,衡量了阅读文章中各种文本大小和行距的人的理解。

结果:18点文本具有最佳的可读性和理解力,1.0至1.4行间距理想。

使行更短

你不希望你的字行遍布整个页面,因为眼睛很难跟随下一行。建议使用大量空白,并保持行长不超过65个字符。

总结

字体就像手榴弹,感觉更有想象力。字体把文字变成故事。像动作一样,打字胜于雄辩。当你知道如何明智地选择和使用类型时,确保你发送的信息正确。

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