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AI引领场景破圈,营销走向智能时代

第27届中国国际广告节于11月14日至17日在厦门举行。百度营销中心总经理朱磊和营销策略总监王颖在广告节上分享了百度的创新营销价值,围绕智能时代的媒体变化和营销进化。这也是百度营销品牌升级后首次亮相广告节,与行业专家共同探讨、剖析营销大势。

巩固商业平台能力,帮助品牌新成长

不久前,在2020年百度创新营销峰会上,百度营销宣布品牌升级,新定位陪伴企业成长"成长力引擎"。百度营销中心总经理朱磊在广告节上介绍"成长力引擎"百度不断完善全新的营销定位AI与生态基础设施相结合,巩固商业平台能力,帮助品牌实现更强的用户洞察力、多场景用户连接和更高效的用户激励,实现快速的品牌增长和高效的业务创造。

同时,百度营销也将"新的品牌成长计划"进一步巩固,一年内将支持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产倍增。该计划通过用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持四大举措,全面助力企业整合并激活品牌资产,帮助品牌以更低成本获取用户,并通过持续的运营赋能及扶持,提升品牌转化效率。

据报道,百度品牌新增长计划已经推出了三项具体措施,包括企业号码产品、百度指数免费加词、星盘免费开放等。朱蕾表示,"在后疫情的背景下,百度营销希望帮助品牌主以低成本实现快速增长。"

打造品牌新阵地,打造品牌数字资产空间

在媒体趋势论坛上,百度营销中心营销策略负责人王颖以新智能 新阵地 以新成长为主题,分享企业应该如何激活品牌资产。王颖表示,百度聚集了过去散落在各个角落的品牌资产和内容资产。在任何场景下,品牌与用户之间的沟通都沉淀在企业百家号中,直接帮助品牌所有者更有效地运营品牌资产。

据悉,百度已经完全建立了以号为核心的品牌阵地生态,经过一年的发展,已经建立了完善的阵地经营模式。首先,通过号 托管页面、小程序、度店的协同效应,在企业100号内形成完整的内容运营模式,连接丰富多样的内容载体;同时,通过提高用户操作系统和组件能力,形成更多的商机转换能力。

在强大的位置生态基础上,百度还通过搜索、推荐、问答、企业数量等场景为企业数量支持流量,利用后链路能力的提高,通过主页、号码内容、私人信息线索和闭环交易渠道,提高转化效率。此外,百度还升级了品牌数字资产模式,帮助品牌更好地评价自己的表现和行业份额,更好地指导企业百家号运营建设,实现准确的品牌定位和深会挖掘。

值得一提的是,百度在帮助企业做好品牌管理的同时,也注重用户价值的实现。因为,只有以长期思维审视业务和营销,以用户价值创造为导向,才能真正打破游戏,提高品牌粘性和用户的整个生命周期价值。

对此,朱加中国互动广告高峰论坛时也表示,"营销的本质是帮助品牌更好地连接用户,在连接过程中建立品牌认知,更好地形成高效的转型。AI营销或其他,最终回归用户需求。在百度平台上,用户的搜索问题很多,这些问题都来自于用户解决实际困难的需要,可以帮助品牌洞察精准营销的机会。"


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